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欧洲能源危机国内取暖器能否转机?

文章时间:2022-10-17 15:01:52 
9月底,一则“欧洲人买爆中国电热毯”的新闻冲上微博热搜,引发网友们的热议。

除了电热毯,取暖器也在欧洲成为了抢手货。据宁波海关数据显示,今年1至8月,慈溪取暖器出口33.5亿元,同比增长26.3%,其中出口欧盟15.3亿元,同比增长55.2%。

那么,欧洲能源危机下,国内取暖器市场能否迎来新的转机?

出口短期利好,长期不具备持续性

过去,欧洲多采用天然气取暖,但欧洲国家对俄罗斯能源有着严重依赖。今年俄乌冲突爆发后,欧盟对俄罗斯能源实施了多轮制裁,以至于俄罗斯对欧盟的天然气供应大幅减少。

与此同时,欧洲今夏高温不退、干旱严重,影响水力、核能和太阳能发电。能源危机下,欧洲天然气、电力价格大涨。据欧盟统计局数据,截至2022年7月,欧盟能源价格通胀年增长率达38.3%,天然气和电力价格通胀年增长率分别为52.2%和31.1%。

在天然气使用量受限、能源价格飙升的情况下,很多欧洲家庭急需找到御寒的“平价替代品”,这也让中国的取暖小家电站上了风口。海关总署相关人士表示,今年出口欧盟的取暖器,销售季节将延长一个月左右。不少进口商追加取暖器订单,带来了一轮“补单潮”。而在取暖器出口量占全国三成的浙江慈溪,取暖设备生产线全部开工,订单甚至排到了明年春节后。

不过,业内人士也指出,近期的出口增加,主要因为短期市场行情影响,并不足以作为长期的业绩支撑,一旦欧洲能源危机有所缓解,那么对取暖器的需求是否还有这么很高就是一个未知数了。由此看来,对于取暖器的这波出口“热”,相关企业仍需保持谨慎乐观的态度。

海外需求火爆,难掩国内需求颓势

相比火爆的海外市场,国内市场的销售旺季尚未到来。不过,从去年的市场颓势来看,今年的取暖器市场也难言乐观。

据奥维云网(AVC)全渠道推总数据,2021年9月至2022年2月电暖器市场规模56.9亿元,同比下降38.4%,其中线上市场41.1亿元,同比下降39.5%,线下市场15.8亿元,同比下降35.3%。

回顾取暖器市场近几年的销售情况,从2017年到2019年,电暖器市场规模逐年萎缩,2020年,受低温天气刺激加之疫情催化下,电暖器市场出现短暂回暖。然而,到了2021年,市场再次下滑。究其原因,一方面,作为传统小家电产品,取暖器经过几十年发展,整体市场已经接近饱和,消费者的需求逐渐减弱;另一方面,我国家庭供暖覆盖率不断提升,以及壁挂炉、空调等替代性产品增多,也在一定程度上挤压了电暖器的生存空间。

虽然从行业发展趋势来看,取暖器市场很难再有大幅度增长的机会,但基于去年较萎靡的市场规模,2022年电暖器市场可能会出现恢复性的增长。据奥维云网推测,2022销年,取暖器销额规模62.9亿元,同比增长10.4%。

另外,国家气候中心最新监测结果显示,赤道中东太平洋拉尼娜事件在进一步持续,预计会延续到2022/2023年冬季。有关专家表示,在拉尼娜事件与暖北冰洋协同影响下,今年冬季,我国的冷空气活动容易持续偏强,易出现阶段性低温和极寒事件,或许会为取暖器行业带来一波销量的增长。

综上,虽然取暖器出口出现短期红利,在即将到来的国内销售旺季也有可能迎来一波热销,但这些短期的市场波动不会对整体市场带来较大的改变。不过有一点值得肯定的是,随着市场需求的不断提升,基于产品外观、功能以及使用场景的多维度创新,逐步成为推动取暖器结构性升级的主导力量。目前,包括美的、格力、艾美特等品牌都在围绕消费者的细分需求,加快技术研发和产品迭代,以多样化的产品满足消费者舒适取暖需求。

(来源:艾肯家电网)
                                                                 编辑:三人水
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