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长虹彩电风光不再两次失误卖大楼

文章时间:2022-07-23 13:48:51 
电视的诞生,曾经被称作“一个时代最伟大的发明之一”,中国的第一台黑白电视诞生于天津,发展到70年代左右,彩色电视替换了黑白电视。而电视的普及大约是90年代,发展至今,家家户户都拥有了显像技术更先进、更薄、更大的电视。

根据奥创维云发布的数据显示,截至2022年上半年,国内累计销售彩色电视1781万台,同比下降14.7%,上半年累计销售额达到594亿元,同比上升15.1%,平均计算,当前一台彩电的平均售价为3332元,同比上升34.9%。


虽然彩电价格上涨,但是相应的,彩电的销量有所下降。然而除了上游原材料短缺的问题,2022年疫情带来的企业生存难还没有完全结束,最重要的是,彩电销量之所以会出现下降,是因为对当前的消费者来说,电视已经不再是“刚需”,消费者对彩电的需求减少,电视用户的“黏性”持续减少。

不过,为了留住消费者,各大彩电品牌纷纷“各显神通”,在4K、8K和激光等高端领域中,已经有不少品牌布局其中。根据RUNTO的数据统计,截至2022年上半年,激光电视的出货量累计超过10万台,同比增长达到34.3%。


在彩电市场全面下行的趋势中,激光电视却实现了“逆势增长”,而且国产品牌已经崛起,根据Omdia发布的2022年4季度数据显示,以海信、小米、长虹为代表的品牌,占据了全球激光市场份额的60%。

曾经的“彩电大王”

说起长虹电视,年轻一代的90后可能鲜少听过,其实,在电视品牌还没有“百家齐放”的时候,长虹称得上“一枝独秀”,甚至缔造了“售出的3台电视,一台属于长虹”的销量“神话”。

在国产家电处于萌芽时期,长虹就已经“站稳脚跟”,因为价格低廉,而且质量过关,长虹很快成为当时消费者的“宠儿”。但是,1985年,2022出台了有关电视税收的政策,许多品牌无奈积压库存,而长虹却“反其道而行之”,大量压低彩电价格,成功在困境中“脱颖而出”。

得到“低价高量”启发,长虹不惜发起“价格战”,因为“大刀阔斧”的降价,倪润峰甚至被业内称为“价格屠夫”,而长虹也因为价格战的胜利,成为1990年的销量冠军。1996年,长虹年销量高达400万,到了1997年,年销量进一步增长为660万。

第一次决策失误,损失40亿元

但是,成也价格战,败也价格战,长虹之前大量囤积的核心部件却带来了资金链紧缺的问题,为了赶紧将库存出手,长虹选择与国外企业合作。

2001年,长虹在外界不看好的情况下选择美国APEX,原本以为可以打开海外市场,没想到却被APEX狠狠“坑”了一把,长虹出货后,却迟迟收不到款项,此次合作让长虹在2004年直接损失了40亿元,而决策失误的倪润峰也由此辞去董事长一职。经由这次失败,长虹已经落后其他品牌一大截,没想到下一个决策,又以失误告终。


接连两次错误决策,只好卖楼“自保”

在彩电行业技术革新时期,其他品牌选择发展液晶技术,而长虹却“一意孤行”,斥巨资80亿元研发等离子技术,但是研发周期太长,等到初有成效,当时的彩电市场已经被液晶技术占领,导致等离子没有市场,对于这两次重大失误,长虹的资金链早已“捉襟见肘”。

为了继续支撑企业,在2018年,长虹不惜以8000万元的价格“贱卖”了自己1.5亿的办公大楼,并且在2022年无奈宣布退出等离子市场。

现在,长虹电视逐渐“边缘化”,根据2022年发布的营收可知,主营的电视收入仅有110亿元,同比减少1.46%。虽然长虹在激光领域中已经小有成绩,但是从整体来看,仍然“入不敷出”,要知道,当年的长虹曾经拿过多年的全国销量冠军,如今落到这个地步,令人倍感唏嘘。

虽然长虹如今的不大如意,但是没有放弃主营的彩电业务,所谓“有志者事竟成”,说不定未来长虹电视能够重新焕发活力,让我们拭目以待吧。

如果是你,你会选择购买长虹的电视吗?

(来源:新言财经)
                                                                 编辑:三人水
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