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豪赌OLED掉队的创维改发力厨电也难

文章时间:2021-03-15 16:05:20 
  豪赌OLED 掉队的创维电视还有戏吗?

  继去年夏天举办第一次OLED电视普及活动后,昨天,创维电视宣布举办第二次OLED普及活动。创维方面表示,未来将进一步加大其在OLED市场的推广力度。

  创维是我国OLED电视较早入局者。2013年,推出中国首台OLED电视。不过,OLED电视售价是普通液晶电视的二三倍,且有烧屏等问题,加入OLED电视阵营的彩电厂商较少,问世7年来,在中国市场的销量很少。

  来自大数据奥维云网(AVC)的数据显示,2019年我国电视销量为4894.4万台,OLED销量为24.5万台,占比为0.4%。创维在2019年国内OLED电视市场占有率为39.6%,销量不到十万台,被索尼OLED超越。今年第一季度,我国OLED市场上,仍是索尼OLED第一,创维OLED电视销量不到一万台。

  对此,彩电分析师认为,创维OLED卖不过索尼,是因为创维OLED不论自研技术还是品牌影响力都不敌索尼造成的。

  “其实索尼才是OLED电视的赢家,创维当嫁衣了。”彩电分析师认为,OLED电视拖累了创维,是创维电视方向性错误。

  如今的彩电市场上,创维已经是二流选手了!

  黄宏生亮相创维厨电发布会产品不好谁来也没用


  3月13日讯,创维集团创始人黄宏生出现在创维厨电2021发布会上。但创维在厨电行业还是新兵,资深产业观察家表示,产品不好消费者不买单, 谁出面都没用。

  去年,受突发的新冠病毒疫情影响,我国家电行业销售低迷。不过,因为宅在家里的时间增多,国内消费者对厨卫的需求激增。如洗碗机市场,行业数据显示,2020年洗碗机零售量191.9万台,同比大幅提升31%,消毒柜零售量559.8万台,同比上涨4.3%,嵌入式蒸烤箱产品线上销售额同比增长36%。

  这让厨卫头部品牌的老板电器、方太电器实现了逆势大幅增长。如老板电器2020年景林润为16.74亿元,同比增长5.27%。厨电行业也被一些家电企业看成是业绩增长的救命稻草。去年,一些家电企业急速转至厨卫赛道。如惠而浦中国去年年中明确表示,看好我国厨电行业的消费,兴建了洗碗机产品线。

  但并不是所有厨卫企业在去年都同比实现了销售增长。如老牌厨电企业华帝2020年净利润就大跌45.5%。爱仕达预计2020年净利润仅为9018万元,同比下降10%-30%。

  对此,独立家电分析师张颖认为,突发的疫情,让国人消费更加理智。只有推出颠覆性的创新产品,才能在激烈的市场竞争中胜出。老板电器、方太、乃至九阳去年都推出了吸引消费者眼球的多功能厨电新品,相比之下,华帝、惠而浦推出的产品都缺乏卖点,没有给消费者留下印象,企业利润下滑也在情理之中。

  至于创维,创维此前发力白色家电,但不管是空调还是洗衣机,都没有推出颠覆性、让消费者非买不可的产品。甚至很多消费者都不知道创维如今还有了厨电产品。

  “创维发力多品类,会靠着品牌效应实现一些销售,但如今家电竞争已进入到产品力的时代了,创维厨电产品如果没有独有的黑科技产品,就会受到消费者用脚投票。”张颖表示。

  创维厨电被曝是代工外包毫无竞争力

  “创维厨电的新品发布会,看了几十分钟,都没有看到介绍产品的,”昨天,有业内人士表示,创维厨电公司在广东顺德,产品是代工外包的,产品没有竞争力是必然的。

  “找代工,有谁会把真正好东西给你做 。”该业内人士表示,如果真有好厨电产品的工厂,早就自己干了。而不会选择给创维厨电做代工。

  目前创维还没有厨电工厂。前天,在创维厨电2021年新品发布会上,创维方面也是表示今后会建厨电生产基地,但没有给出兴建的时间表。

  “创维厨电尽管请来了创维集团创始人黄宏生和创维集团总裁刘棠枝站台,但如今是年轻人的世界,老年人的思维已经和现在社会脱节,属于黄宏生的时代已经过去了。”有产业分析师指出,如今都在消费升级,产品拼的是技术和专业实力,没有竞争力的产品无法靠简单的名人站台或自媒体轰炸式宣传打开市场。留给创维这类非专业品牌抢食厨电市场的机会不多了。(杜佳)

(来源:家电消费网)
                                                                 编辑:三人水
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